CIMK16

JORGE HERVÁS HERNÁNDEZ David Torrejón: 33 años en hora y media Para empezar, me llamó la atención que insistiera tanto en la importancia que tiene el cerebro humano en el sector de la publicidad, ya que este es el encargado de crear los recuerdos de una marca y posteriormente determina el comportamiento de compra de los consumidores. El siguiente aspecto que explicó fue la notoriedad de la marca, que refleja la presencia y permanencia de una determinada marca en la mente de los consumidores. En mi opinión, es preciso que cuando un producto ha logrado alcanzar cierta notoriedad en la mente de los consumidores, las empresas sigan realizando esfuerzos en publicidad para que esa notoriedad no baje, ya que volver a recuperar esa notoriedad es muy costoso. En definitiva es un error en publicidad una vez que el recuerdo de una marca se ha instalado en la memoria de los consumidores, ya que se ha demostrado que existe una relación directa entre ventas y notoriedad de marca. Por últi...

David Torrejón: "Todo lo que se de publicidad, 33 años en hora y media" La charla me ha parecido interesante, ya que me ha permitido conocer la opinión de una persona con una gran experiencia profesional como publicista. El primer aspecto en el que se ha centrado la charla y que me parece importante es la forma en la que David Torrejón ha ido encajando las piezas del "puzzle" hasta llegar a la conclusión de que el marketing se asocia en todo momento al cerebro y a la neurociencia. Creo que el cerebro de las personas es un aspecto fundamental en los mensajes publicitarios, ya que gracias a él somos capaces de memorizar una marca mediante dos formas principales: repetirle el mensaje muchas veces o llamar su atención para que lo reciba con intensidad. Otro aspecto que destacó Torrejón es que existen otras formas más eficaces para crear recuerdo de marca, como la experiencia directa. La experiencia con la marca es más eficaz que un mensaje publicitario, per...

TANIA PLAZA ALCARAZ El mailing postal es una variedad del marketing directo que consiste en enviar información publicitaria a través del correo postal con el objetivo de llamar la atención de los clientes. Un ejemplo de mailing postal tradicional es el caso de MAPFRE, que es una empresa multinacional española dedicada al sector de los seguros. Los elementos más importantes del mailing postal son: Sobre de envío: debe atraer la atención del receptor y alcanzar el objetivo de que sea abierto, es decir, debe cumplir la misma función que el titular en un anuncio. En este caso utiliza el mensaje “Mejore su seguro de hogar Mapfre”, que además de ser congruente con la oferta del interior del sobre, trata de despertar la curiosidad e interés del receptor sin revelar claramente su contenido. Carta : es el elemento más importante, puesto que constituye el aspecto fundamental de comunicación y personalización. La carta que manda Mapfre es de lectura fácil y evita...

JORGE HERVÁS HERNÁNDEZ El mailing es uno de los medios más flexibles y personales, y por tanto más utilizados en el marketing directo. Es el medio más caro por persona después del teléfono y de la entrevista personal, pero tiene la ventaja que desde el punto de vista de las ventas y de las solicitudes está entre los mejores. En España todavía  existe un gran potencial de desarrollo de los mailing. Un ejemplo de mailing es el que realiza el Banco Santander, y consta de 5 elementos principales: Sobre de envío: el sobre de envío es un elemento muy importante ya que es lo que vemos en primer lugar y si llama la atención del cliente, éste optará por abrirlo y ver su contenido. En este caso es un sobre con ventanilla en el que únicamente aparece el logotipo de la empresa, la dirección y el nombre de la persona a la que va dirigido. Mandar un sobre con ventanilla tiene la ventaja de que facilita que la personalización del mensaje del interior se perciba también en el ext...

COMERCIAL DE MAYONESA ALACENA “EL RICO SABOR DE CASA” La mayonesa Alacena es un producto producido y comercializado por Alicorp S.A.A. la misma que se dedica a la elaboración de productos industriales, productos masivos y nutrición animal. En la actualidad, es una empresa peruana exitosa producto de varias fusiones estratégicas. En mayo del año 2000 Alicorp lanza al mercado su marca de mayonesa bajo el nombre de “Alacena” y con ello un comercial para la televisión que buscaba transmitir a su público objetivo el mensaje de una mayonesa casera, con el rico sabor de casa.  Link del comercial: Para poder visualizar el comercial pulse  aquí ¿A quién va dirigido? La audiencia objetivo es principalmente amas de casa de los sectores socioeconómicos A, B Y C, ya que en su gran mayoría ellas son las que deciden la compra de los productos que los miembros de su familia van a consumir y en segundo lugar a los jóvenes y adolescentes entre los 10 y 25 años aproximadamente pert...

¿Por qué has elegido comunicación integrada del marketing como optativa? Porque considero que es una asignatura que me va a ayudar a desarrollar las habilidades necesarias para poder lograr trabajar una integración de todos los métodos de promoción y comunicación, con el fin de impulsar un producto o servicio en el mercado logrando así una gran mejora en su rentabilidad. ¿Qué has estudiado de Marketing? En la universidad he llevado un curso de Introducción al Marketing, Gerencia de Marketing y Publicidad y Promoción. Las tres asignaturas me aparecieron muy interesantes y de mucho aprendizaje, sobre todo la última fue todo un reto para mí porque los temas que abarcan la publicidad y la promoción son bastante amplios y en cierta medida complejos. ¿En qué has trabajado? Todavía no he realizado practicas pre-profesionales o algún trabajo relacionado a mi carrera, sin embargo, ya lo tengo programado para el próximo año. ¿En qué te gustaría trabajar? Me gustaría trabajar e...

JORGE HERVÁS HERNANDEZ https://www.youtube.com/watch?v=ClTi2u84OIY Mejoras: Debido a la poca creatividad, y pérdida de interés del púbico, se podría hacer un anuncio más creativo en el que aparezcan de nuevo  reuniones familiares brindando, para llamar la atención y despertar el interés de los consumidores, en esta época tan señalada. Otra mejora importante es que en el anuncio se destaquen más las cualidades del producto para hacerlo más atractivo para los clientes.

TANIA PLAZA ALCARAZ https://www.youtube.com/watch?v=6StimAMt2Uw Fue uno de los anuncios más populares del año 2016, ya que la música es pegadiza y logra el objetivo de llamar la atención de quién lo está viendo. Sin embargo, el anuncio utiliza un tono sexista y ridiculiza a sus protagonistas denigrando la imagen de la mujer. Además, transmite una imagen errónea de la ropa ya que cuando te metes en la página web parece de mucha mejor calidad que la del anuncio. Yo haría un anuncio que contenga menos imágenes obscenas y que transmita un mensaje más correcto, ya que si te limitas a ver las imágenes del anuncio sin sonido cuesta saber qué es lo que realmente están vendiendo.

TANIA PLAZA ALCARAZ 1.- ¿Por qué has elegido la asignatura? He elegido esta optativa porque el itinerario de marketing es el que me llamaba más la atención junto con el de dirección de empresas. 2.-¿Con quién has cursado las asignaturas de marketing que hay en la carrera y cuáles? Fundamentos de marketing. Profesor: Jesús García de Madariaga Miranda. 3.-¿Dónde  trabajas o has trabajado? -Azafata de imagen y promotora de eventos. -Prácticas externas en REPSOL S.A 4.-¿Qué expectativas de futuro tienes? Opositar o montar mi propia empresa

JORGE HERVÁS HERNANDEZ 1¿ Por qué has elegido esta asignatura? Porque el itinerario de marketing era uno de los que mas me gustaban. 2 ¿con quien has cursado las asignaturas de marketing y cuales? -Fundamentos del marketing con (Jesús García de Madariaga) -Investigación comercial 3¿has trabajado? Sí de relaciones públicas en distintas discotecas de Madrid ¿Qué expectativas de futuro tienes? Montar mi propia empresa o alistarme en el ejercito