Temas - Pierina Castañeda O

Dentro de todos los temas desarrollados en la asignatura todos poseen información muy importante sobre la importancia de la comunicación integrada del Marketing que tiene como fin comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darle un posicionamiento único y un valor de marca diferencial.

Sin embargo, los tres temas más interesantes para mi dentro de la asignatura fue en primer lugar Marketing promocional por que engloba una serie de características que tienen una característica común que es la suma de un estímulo adicional al producto. Dentro del tema pude aprender que el canal offline se constituye como un buen vehículo para difundir las promociones ya sea a través del merchandising, las muestras gratis o sampling, las tarjetas de fidelización y el tryvertising. Este último, fue un concepto totalmente nuevo para mí ya que nunca había escuchado hablar sobre él y es un nuevo modo de comunicación que consiste en permitir que el usuario pruebe un producto con el objeto de que pueda experimentar y familiarizarse con el. Es decir, es una mezcla entre el sampling y el product placement 

En segundo lugar, el tema de Creatividad me parece muy interesante ya que, por ejemplo, de la calidad de la creatividad de los anuncios publicitarios, el manejo óptimo de las fases del proceso creativo para garantizar el buen resultado final de la comunicación será un factor efectivo y determinante para las marcas influyendo con ello en los resultados y objetivos de ventas. A lo largo de todo el tema hemos aprendido sobre métodos y procesos para llevar acabo la incorporación de ideas nuevas que pueda llevar a la generación de nuevas ideas.

En tercer lugar, el tema de Marketing en redes sociales que desarrolla una amplia visión sobe el papel que los medios sociales online juegan en el mix de comunicación. Específicamente el tema del inbound marketing o marketing de atracción me resulta muy interesante ya que es un concepto nuevo centrado en el consumidor y que consiste en que sea el mismo consumidor el que encuentre a la empresa todo lo contrario de la publicidad que es intrusiva donde es la empresa quien busca al cliente por lo que su objetivo reside en que las empresas logren ofrecer contenido que los usuarios puedan compartir en sus propias redes sociales para ayudar a la empresa a incrementar su exposición de marca y alcanzar un mayor número de consumidores con sus mensajes. 

Por último, los temas que me generan ciertas dudas son en primer lugar el tema del Marketing de bases de datos, específicamente el punto del sistema de soporte de decisiones y el data mining o minería de datos y en segundo lugar el tema Fase del control del plan utilizando la analítica web específicamente los parámetros de medición para la web.