PPT TEMA 7: Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web

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Mailing postal MAPFRE

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TANIA PLAZA ALCARAZ El mailing postal es una variedad del marketing directo que consiste en enviar información publicitaria a través del correo postal con el objetivo de llamar la atención de los clientes. Un ejemplo de mailing postal tradicional es el caso de MAPFRE, que es una empresa multinacional española dedicada al sector de los seguros. Los elementos más importantes del mailing postal son: Sobre de envío: debe atraer la atención del receptor y alcanzar el objetivo de que sea abierto, es decir, debe cumplir la misma función que el titular en un anuncio. En este caso utiliza el mensaje “Mejore su seguro de hogar Mapfre”, que además de ser congruente con la oferta del interior del sobre, trata de despertar la curiosidad e interés del receptor sin revelar claramente su contenido. Carta : es el elemento más importante, puesto que constituye el aspecto fundamental de comunicación y personalización. La carta que manda Mapfre es de lectura fácil y evita...
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Temas - Pierina Castañeda O

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Dentro de todos los temas desarrollados en la asignatura todos poseen información muy importante sobre la importancia de la comunicación integrada del Marketing que tiene como fin comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darle un posicionamiento único y un valor de marca diferencial. Sin embargo, los tres temas más interesantes para mi dentro de la asignatura fue en primer lugar Marketing promocional por que engloba una serie de características que tienen una característica común que es la suma de un estímulo adicional al producto. Dentro del tema pude aprender que el canal offline se constituye como un buen vehículo para difundir las promociones ya sea a través del merchandising, las muestras gratis o sampling, las tarjetas de fidelización y el tryvertising. Este último, fue un concepto totalmente nuevo para mí ya que nunca había escuchado hablar sobre él y es un nuevo modo de comunicación que consiste en permitir que el usuario pruebe un producto con el objeto de q...
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